Fast-beauty: тренд в индустрии красоты
Будущие работники бьюти-сферы – парикмахеры, визажисты, мастера ногтевого сервиса – должны разбираться в популярных течениях своей области. Одно из таких направлений сейчас – «fast-beauty», или, дословно, «быстрая красота». Что это такое и почему работники салонов красоты обязательно знакомятся с этим термином?
Как работает бренд «фаст-бьюти»?
Модные тенденции движутся с очень высокой скоростью. Потребности людей меняются каждый месяц, а новые образы, создаваемые знаменитостями, влекут за собой мгновенную волну подражаний. Это сиюминутное настроение и желание прямо здесь и сейчас выглядеть модно, трендово и улавливают производители марок «фаст-бьюти», например, Be for Beauty, Elf Cosmetics, Colour Pop.
Чем отличаются производители «fast-beauty»?
Вот несколько примет, которые описывают краску для волос, помаду, тени, лаки для ногтей этого направления:
- Большой объем выпускаемой продукции, быстрое поступление в продажу.
- Наличие популярных в сезоне цветов и фактур (например, блесток), оттенков (глянец или матовый).
- Использование мотивов фильмов, выпускаемых в прокат, или широко известных событий. Примером может служить серия косметических средств с изображением из «Звездных войн». Упаковка становится важным элементом наряду с содержимым.
- Часто продаются средства, которые приобретают набором (например, лак и помада в тон).
- Подражание классическим «высоким» брендам типа Urban Decay. Крупные компании часто либо сами запускают такие краткосрочные проекты, либо покупают молодые популярные товарные знаки.
- Очень низкая цена, доступность для всех слоев общества.
Салоны также часто взаимодействуют с «fast-beauty», поскольку это недорого, а образ создается яркий, актуальный, отвечающий запросам современной аудитории.
Вопрос экологии
Объем производства приводит к выбросам в окружающую среду большего количества вредных веществ, поэтому многие начинают приходить к политике осознанного потребления. Однако нынешнее поколение Z стремится к яркому образу и косметике, которая сочетается с их любимыми группами, фильмами, трендовыми цветами.